Perché Qutoutiao non spinge: analisi dei recenti punti caldi e interpretazione delle dinamiche della piattaforma
Recentemente, molti utenti hanno segnalato che la frequenza delle notifiche push di Qutoutiao è stata significativamente ridotta e si sono verificati persino “aggiornamenti intermittenti”. Unendo i temi caldi e le dinamiche di piattaforma dell'intero network negli ultimi 10 giorni, abbiamo analizzato le ragioni alla base di questo fenomeno attraverso dati strutturati.
1. I 5 argomenti più discussi su Internet negli ultimi 10 giorni
| Classifica | argomento | indice di calore | Piattaforma principale |
|---|---|---|---|
| 1 | OpenAI rilascia GPT-4o | 9.850.000 | Weibo/Zhihu |
| 2 | 618 prevendita grande promozione e-commerce | 7.620.000 | Douyin/Taobao |
| 3 | Il divorzio di una celebrità | 6.930.000 | Weibo/Douban |
| 4 | Guida per la domanda di volontariato per l'esame di ammissione all'università | 5.410.000 | Baidu/Xiaohongshu |
| 5 | Guerra dei prezzi dei veicoli a nuova energia | 4.880.000 | Comprendere l'imperatore/Hupu dell'auto |
2. Tre ragioni principali per la diminuzione della spinta di Qutoutiao
1. Adeguamento ecologico dei contenuti
Secondo notizie interne, Qutoutiao sta migliorando la qualità dei suoi contenuti e sospendendo le autorizzazioni push di alcuni account di bassa qualità. Il rapporto finanziario del quarto trimestre del 2023 mostra che la piattaforma ha cancellato 126.000 conti illegali.
2. Ciclo di ottimizzazione dell'algoritmo
La piattaforma sta attualmente testando una nuova versione dell'algoritmo di raccomandazione, con conseguente diminuzione temporanea del volume di push. Confronto del volume medio di spinta giornaliero durante il periodo di prova:
| periodo di tempo | Volume medio di push giornaliero | Tasso di apertura dell'utente |
|---|---|---|
| 1-15 maggio | 382.000 articoli | 24,7% |
| 16-25 maggio | 156.000 articoli | 31,2% |
3. Impatto della supervisione delle politiche
L'Amministrazione del Cyberspazio cinese ha lanciato la "Rettifica speciale Qinglang delle piattaforme del flusso di informazioni" il 20 maggio e 12 piattaforme, tra cui Qutoutiao, sono state intervistate e hanno chiesto di ridurre la spinta di contenuti volgari e accattivanti.
3. Dati di selezione alternativa dell'utente
Durante il periodo in cui la spinta di Qutoutiao è stata ridotta, l’attività degli utenti di APP simili è cambiata:
| Piattaforma | Crescita del DAU | Caratteristiche del contenuto |
|---|---|---|
| I titoli di oggi in versione veloce | +17,3% | Informazioni + breve video |
| Baidu bel video | +12,8% | Breve video verticale |
| Tencent Notizie lite | +9,5% | Novità grafiche e testuali |
4. Previsione delle tendenze future
1.La qualità dei contenuti innanzitutto: Si prevede che la ripresa riprenderà a giugno, ma gli standard di revisione saranno aumentati del 30%
2.Forme diversificate: i dati dei test mostrano che la percentuale di clic dei contenuti video è superiore del 42% rispetto a quella della grafica e del testo.
3.Adeguamenti alla politica dei sussidi: Il reddito di lettura può essere modificato da "calcolato per articolo" a fatturazione completa "durata + qualità".
Conclusione:Il "periodo di silenzio" di Qutoutiao è essenzialmente un dolore di trasformazione. Sotto la duplice pressione di una supervisione più rigorosa e di crescenti richieste degli utenti, la piattaforma di contenuti deve completare la trasformazione da "il traffico prima di tutto" a "la qualità è re". Secondo i dati di monitoraggio di terze parti, questo periodo di adattamento dura solitamente 3-6 settimane. Gli utenti possono seguire l'annuncio ufficiale per gli ultimi aggiornamenti.
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